浙江省首届文博创意大会在嘉兴平湖召开

5月10日，浙江省首届文博创意大会在嘉兴平湖召开。本次活动是2025年“5·18国际博物馆日”浙江主会场活动推出的系列特色活动之一，旨在响应全省扩大内需、提振消费的号召，通过创新博物馆文化创意产业，扩大文博IP社会影响力，推动馆企深度合作，加速实现“文创赋美生活”愿景。

此次创意大会由浙江省文物局指导，浙江省博物馆协会与平湖市文化和广电旅游体育局联合主办，浙江省博物馆学会文创专委会与平湖市博物馆共同承办。浙江省文物局副局长夏丹荷，浙江省博物馆学会理事长严洪明，浙江省博物馆与社会文物处处长许常丰，浙江省博物馆学会副理事长、省文物局博物馆与社会文物处原处长杨新平，浙江省文物鉴定站站长赵勇，浙江自然博物院党委副书记吴明克，浙江省地质博物馆馆长蔡子华，平湖市文化广电旅游体育局党委书记、局长宋红伟，苏州博物馆副馆长孙明利等文博系统领导出席本次活动。活动还邀请了省内外博物馆机构代表、文创企业代表及媒体记者代表。

与会人员合影

守根护脉：以文化为基，以创新为翼

平湖市文化广电旅游体育局党委书记、局长 宋红伟

宋红伟在开幕式致辞中表示，文博创意需以文化为根、以创新为火，通过让文物“开口说话”、非遗技艺融入生活、古籍文字活化呈现，推动传统与现代对话。她期待省内外文博专家及文创精英以此次大会为契机，围绕文博创意主题开展深度对话、共探创意设计赋能路径，以创新思维打破时空界限，激发文化资源新价值，携手书写文博创意产业高质量发展新篇章。

浙江省博物馆学会理事长 严洪明

严洪明在开幕式上提出，文创开发需兼顾经济与文化双重价值：经济层面，文创创收可补充财政投入与社会筹资的不足，增强博物馆可持续发展能力；文化层面，文创产品是博物馆IP与藏品的延伸载体，应坚持社会效益优先原则，通过创意转化让文物“活”起来，实现文化传播与经济效益的平衡。面对市场趋势，他呼吁文博机构主动融入市场，强化竞争意识与风险管控，以改革推动文创产业高质量发展。

浙江省文物局副局长 夏丹荷

夏丹荷强调，文博创意产业需从三方面推动高质量发展：一是“守根护脉”激活传统基因，将古刹、壁画等文化遗产转化为兼具传统神韵与数字表达的国际化IP；二是深化馆企系统性合作，通过IP确权、数字化应用及分层开发规划，打造高辨识度文化符号，实现文化价值与市场效益的共生；三是聚焦“文旅共富”，以“文物+科技/旅游/民生”为抓手，通过汉服节等跨界联动、生活化设计及博物馆文旅化转型，将历史文化转化为可感知的日常体验，推动物质与精神共同富裕。

实践探索：从IP开发到跨界融合

浙江省博物馆专职副书记 杨玲

三位省直博物馆的代表，浙江省博物馆专职副书记杨玲、浙江自然博物院副院长雍泰鹤以及中国丝绸博物馆副馆长郑嘉励，在现场分享了馆方在文创改革方面的做法。

浙江自然博物院副院长 雍泰鹤

浙江省博物馆未来将聚焦“数字生态+城市赋能”双战略，建设文物IP数据库开放共享资源，通过馆外店、快闪店及交通联名等方式融入市民生活，以“小文创”撬动文化传播大格局；浙江自然博物院以“公益为本、创新为径”探索“产品开发”“科技展览”及“研学活动”三大文创板块，并计划扩展“影视游戏”文创，逐步构建“文化+科技+生活”的可持续生态；中国丝绸博物馆结合馆区三大年度IP活动，提出“博物馆应以藏品研究、学术深耕与高质量展览为核心主业”的观点。

中国丝绸博物馆副馆长 郑嘉励

郑嘉励在分享中直言：“文创是核心业务的‘周边’，只有展览立得住、人才跟得上，文创才能‘出圈’。”

机制创新：激活文化生产力

杭州西湖博物馆总馆馆长 潘沧桑

“我们西湖博物馆的终极目标并不是成为最好的文创卖家，而是成为西湖文化终极的传播者。”杭州西湖博物馆总馆馆长潘沧桑在会上分享，西湖博物馆以“西湖、宋韵、陶瓷、名人”四大IP为核心，推出八大系列文创（含西湖十景、南宋官窑、苏东坡主题等），通过“品牌授权+合作研发”双轨模式破解资金与人才瓶颈。她也强调“文创是博物馆的第二张脸”，所以在文创研发制作过程中，需要引入专家团队确保文化还原度，并对生产全流程进行质量把控，确保将可能遇到的风险控制在最低限度。

杭州工博文化创意有限公司总经理 秦菲

杭州工博文化创意有限公司总经理秦菲将公司多年文创开发总结提炼，提出三点经验：一是精准锁定目标客户群，基于年龄、审美与消费习惯反向设计产品；二是重构文化美学表达，以文物为根基进行二次创作；三是坚守品质与性价比平衡，以奢侈品标准把控材质与工艺，确保“亲民价格不廉价”，让文创成为“可佩戴的历史、可使用的文化信物”。

总结展望：以案例为镜，向未来蓄力

大会最后，赵勇在学术总结中指出，后续将围绕四大核心方向推进浙江省的文创工作：

浙江省文物鉴定站站长 赵勇

一是“学”好案例以及“学好”案例。全省的博物馆、文创企业要通过学习业内优秀案例，启发自身的创意研发和运营模式提升；

二是“做”好试点以及“做好”试点。杭州、宁波、绍兴等试点单位将作为2025年文创改革的先锋，其项目经验将为全省博物馆提供发展路径参考；

三是“找”好企业以及“找好”企业。赵勇表示，后续将会梳理出一批创新力特别突出的优秀企业名单，找到适合博物馆文创开发的企业，与博物馆进行深度合作；

四是“做”好文创以及“做好”文创。博物馆在进行文创开发时，既要保证质量、艺术性与合理定价体系，更要通过文澜阁博物馆商店和文旅展销点等线上线下平台接受市场检验。

发言结尾，他特别强调，2025年作为浙江文创改革元年，需通过试点先行、多方协同推动文创产品开发与市场化进程，为后续深化发展奠定基础。

此次文博创意大会期间，由浙江省博物馆学会文创专委会主办的“最喜爱的冰箱贴”评选结果也正式揭晓。浙江省博物馆学会理事长严洪明、省博物馆与社会文物处处长许常丰、省文物鉴定站站长赵勇、学会秘书长陈苍松、副理事长马东峰及张宪义共同为获奖代表颁发证书。

“最喜爱的冰箱贴”获奖证书颁发

制图 高明桢