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“游戏+文旅”点燃二次元热潮

0次浏览发布时间：2025-08-10 08:09:00

上万名玩家来到嘉年华现场。南方日报记者许舒智实习生李琳摄

“比我想象的规模大，差点票都抢不到！”来自成都的游戏玩家黄小姐，COS起了喜爱的《鸣潮》经典角色“菲比”，并在活动现场开启了直播。8月9日，库洛游戏首届狂欢嘉年华（KUROFEST）在广州广交会展馆拉开帷幕，来自全国各地的游戏玩家排队进入现实版“游戏世界”。

这场汇聚上万名玩家的二次元盛会将持续2天，成为玩家线下狂欢的“圆梦舞台”，也让广州在暑期再度实现次元破壁，为游戏、动漫及文创行业提供可复制的“IP+城市营销”案例，也展现出中国游戏IP在文化创新与实体经济融合中的强劲活力。

万人体验破壁“游戏世界”

9日上午，玩家齐聚广交会展馆，开启了本次嘉年华。库洛游戏诞生于2014年，旗下产品包括《鸣潮》《战双帕弥什》等。通过长期精品游戏研发、全球化发行及原创IP孵化，库洛游戏在海内外影响力不断提升。

作为库洛游戏首次举办的大型线下嘉年华，活动自官宣起便点燃玩家热情，首轮门票快速售罄。现场玩家化身游戏角色开启cosplay狂欢，知名“coser”更是吸引百人拍照打卡。

场馆内，“鸣潮”与“战双帕弥什”两大核心IP展区成为人气焦点。“鸣潮”展区1∶1还原游戏经典场景，玩家可在互动中穿梭于索拉里斯的奇幻时空。“战双帕弥什”展区则通过游戏内三大特殊节点，唤起指挥官过往记忆的点滴。

来自长沙的杨先生与金先生在这次嘉年华见面，游戏让他们从线上朋友变成了线下朋友。库洛相关负责人表示：“我们希望打造更纯粹的嘉年华，让玩家找到归属感，让游戏内容在现实中拥有‘实感’。”

二创力量架起交流桥梁

在核心IP展区之外，同人市集区域成为游戏二次创作者与玩家的“双向奔赴”之地，众多知名“太太”“大触”（对备受喜爱和认可的同人创作者的称呼）齐聚，引发排队互动热潮。因《鸣潮》“坨坨汐”形象走红的韩国画师Are_A_R在现场受到热捧。她表示，第一次来到广州参加这么多玩家的线下活动，感觉非常棒，下次有机会还会再来。

B站UP主小寞的同人市集展位人气高涨，二次创作的周边产品早就销售一空。以小寞为代表的创作者，印证了中国游戏IP的全球影响力——随着越来越多的高质量作品出海，二创内容已突破语言壁垒，成为跨文化交流的新载体。

来自河南的二创博主“屑人未来”与朋友开设的同人市集同样排起了长龙，他们的文创产品主要是立牌、透卡、明信片等游戏周边产品，该博主表示，二次创作是希望能够给其他玩家带来力量。

除了逼真还原的游戏场景、同人市集，现场还有各种公益和文化联动：与中国绿化基金会的合作项目“和维里奈的绿芽之约”吸引了大量玩家购买公益周边；“战双帕弥什”展区将非遗与游戏IP深度融合，国家级非遗传承人郭梅喜、杨勇来到现场，指导玩家通过木版年画拓印、金漆镶嵌技艺，打造专属角色文创周边，让传统文化在二次元场景中焕发新生。

“游戏+文旅”激活城市消费力

一场游戏嘉年华，如何让城市变年轻？让消费添活力？

广州市商务局在活动现场提供近5万张“食在广州”消费券，吸引玩家体验广州美食。数据显示，本次嘉年华预计有42%玩家来自广东省外。这些游客将对展馆周边的酒店餐饮业形成直接消费拉动。

从玩家的年龄构成来看，18—25岁的“Z世代”是主力，他们因游戏而在广州聚集。广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充表示，嘉年华是“IP生态运营+城市文化融合+商业价值闭环”的深度实验，为文化创意产业的跨界共生提供了优秀案例。

此外，游戏IP的流量引力还打通了多元消费场景。

广东省《关于推动网络游戏产业高质量发展的若干措施》明确支持游戏主题活动，为产业集群发展注入动力。李明充指出，IP运营升维从“内容生产”转向“情感连接与符号塑造”，通过沉浸式体验让用户真正“入戏”，使IP升华为文化符号；城市合作深化从“场地租赁”升级为“文化共建与生态共生”，将IP深度融入城市肌理（交通、餐饮、地标），成为城市文化活力的有机组成部分。“从这个暑期来看，上海、广州、深圳等城市纷纷发力‘二次元破壁’，文化创意产业的竞争力，要跳出单一产品思维，构建以IP为内核、城市场景为载体、用户需求为导向、多方共赢为支撑的生态化运营系统。”

南方日报记者蔡华锋