0次浏览 发布时间：2025-08-17 07:09:00
四只无名小妖假扮唐僧师徒，前往西天取经的荒诞喜剧之旅，创下了国产二维动画票房纪录。这部名为《浪浪山小妖怪》的电影脱胎于上海美术电影制片厂出品的《中国奇谭》动画短片集，剧情轻松、画风舒展，让年轻人直呼“真实”，更藏着不少值得琢磨的市场规律。
其一，通过用户定位降低市场风险。
《浪浪山小妖怪》的诞生，堪称“精准定位”典范。早在《中国奇谭》播出时，出品方就通过B站等播放平台的用户弹幕、讨论热度、二次创作量等数据，敏锐捕捉到“浪浪山小妖怪”这一集故事的独特吸引力——小猪妖的“打工人”困境、对“山外世界”的向往，精准戳中了年轻群体的情感共鸣点。什么样的故事能打动观众，什么样的角色能引发传播，基于大数据的用户画像分析，出品方和制作方心中有底。
好比企业开发新产品前的市场调研，通过分析消费者偏好、消费习惯等数据锁定目标群体。小到一家奶茶店根据周边顾客年龄层调整甜度，大到科技公司依据用户使用习惯优化软件功能，本质上都是通过精准定位降低“产品卖不出去”的风险。《浪浪山小妖怪》的成功，赢在对“用户需求”的深刻洞察。
其二，实现内容价值最大化。
相较强劲票房，《浪浪山小妖怪》衍生品的销售表现力不遑多让。电影创作时同步策划了周边产品，正式上映前，IP开发与产业衍生已全面展开。数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。
传统动画产业往往存在“内容与变现脱节”的问题，电影热映时衍生品跟不上，等衍生品上市时观众热情已降温。而《浪浪山小妖怪》通过“内容创作—衍生品开发—宣发推广”的同步推进，让IP价值在不同环节层层释放。上游原料供应、中游生产加工、下游市场销售环环相扣，《浪浪山小妖怪》将动画内容与衍生品、线下活动等串联成“价值链条”，让一个IP产生多重收益，给动画IP商业化发展“打了个样”。
其三，用共鸣感撬动消费意愿。
越来越看重“产品是否懂我”的消费者，在影院里为小妖怪们的遭遇会心一笑——这种“在角色身上看到自己”的共鸣感，是最珍贵的情感溢价。观众为电影买单，不仅是为了看一段动画，更是为了“被理解”的感觉付费。这种基于情感共鸣的消费比单纯的产品功能更能打动人心。影片既保留了对“打工人困境”的现实映射，又通过明快画风和冒险剧情降低了儿童理解门槛，形成了对“年轻粉丝+家庭观众”的覆盖，这种受众结构打破了传统动画“要么低龄化、要么小众化”的困境，为内容产品实现全年龄段覆盖提供了范例。
《浪浪山小妖怪》的热映，源于中国原创动画电影制作的内功打磨，也是出品方对市场规律的精准把握。从精准定位到产业链协同，再到情感价值的挖掘，这些逻辑不仅适用于动画产业，也藏在我们日常的消费与生产中。看懂这些逻辑，或许能让我们更清晰地理解，为什么有些产品能走红、有些内容能长久。（本文来源：经济日报 作者：张 倩）
东丽关切 | 城市治理看东丽：区领导察看市容环境治理工程项目
03-25 20:51两周内办结116件来电事项！哈尔滨市交通集团负责人接听12345热线
03-26 10:13不止大风降温，沙尘也来“凑热闹”，带齐装备再出门！
03-25 20:54降本减负增信心
03-26 10:16早安，淮南！
03-25 20:57融链赋能•岩企向新——福建省县域重点产业链“四链”融合产融对接会（龙岩新材料产业专场）成功举办
03-26 10:19原州区政协围绕促进优化 区域教育资源配置专题调研
03-25 21:00临沂水文开展“世界水日”“中国水周”主题宣传活动
03-26 10:23注意！清明假期首日火车票今起发售 收藏这份购票攻略
03-25 21:03跨境追击电诈团伙，仅杭州地区就追回损失超200万元
03-26 10:27东湖评论：在加快建成支点中担当作为
08-17 14:24朝“问”健康丨孩子要不要正畸，戴哪种牙套好？@家长 进来速查
08-17 14:10南平这家中药奶茶店火了，还把在外的朋友“拐”回了小镇→
08-17 10:44加勒比海飓风“艾琳”增强为最强等级 威胁多地
08-17 09:40山西省用五年时间开展全域土地综合整治
08-17 07:18观众为什么喜欢“浪浪山”
08-17 07:09突发！山东荣成一辆载有11人面包车坠海，已致6人遇难
08-17 00:38河北五超·微视频｜朕来看球了！“河北五超”承德赛区的“显眼包”来了
08-16 21:01青岛啤酒节在碰杯声中迎来完美谢幕
08-16 20:08给“深圳绿”上“保险”！全国首个生态公益基金“锁”住绿水青山
08-16 18:33