主打高端的东莞荔枝亮相北京，大批优质品种即将上市

东莞荔枝6日在京亮相。当天上午的“美荔东莞，给荔中国”东莞荔枝北京推介活动上，一颗颗青红相间、晶莹剔透的东莞荔枝“色明、香清、味甜”，得到广泛好评。

推介活动现场

这些从枝头直达北京的荔枝，成熟度只有七八成，“仅仅代表东莞荔枝七八成的水平。大家可以相信，完全成熟的东莞荔枝可以带来更加惊艳的表现和市场反应。”东莞市政府副秘书长莫沃佳在推介活动上表示。

有“世界工厂”之称的制造业重镇东莞，同样以高端荔枝闻名。莫沃佳介绍，近年来东莞在品种选育、种植技术、品牌建设、品质监管等方面持续发力，建成厚街“冰荔”、樟木头“观音绿”、大岭山“岭丰糯”、大朗“糯米糍”、谢岗“桂味”等五大高端荔枝核心优势产区，擦亮了“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

推介活动现场

东莞拥有近400份荔枝种质资源，全市优质品种占比超过90%，处于全省乃至全国前列。广东省主推的十大荔枝新品种中，东莞独占4席，分别是冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红，这些高价值新品种原产地均来自东莞。

2025年，东莞荔枝种植面积约15.76万亩，分布在28个镇街（园区）。根据目前荔枝坐果情况，若后期无不利天气影响，预计今年产量约2.4万-3万吨。

5月下旬，妃子笑已上市，而东莞荔枝的重头戏将在6月上中旬达到高潮，届时糯米糍、桂味等优质品种，观音绿、冰荔、岭丰糯、莞香荔等特色高端品种将大量上市。

据介绍，本次推介活动由广东省农业农村厅指导，东莞市农业农村局主办，上海万果易鲜会展有限公司承办。农业农村部农业贸易促进中心、农业农村部全球重要农业文化遗产专家委员会、央视网、广东省农业农村厅、东莞市委市政府、东莞市农业农村局、东莞市政府驻北京办事联络处相关同志，中国农产品市场协会、中国农产品流通经纪人协会等协会代表，顺丰集团、淘天集团（阿里）、北京新发地农产品中心批发市场等企业代表，全国采购商代表以及东莞市荔枝主产镇、荔枝企业代表等参加了本次活动。

布局运输资源保障大丰收

荔枝对时效要求高，离枝后“一日色变，二日香变，三日味变”。如何保障运输？

推介活动上，顺丰集团副总裁、特色经济项目总经理谭靖华介绍了顺丰保障今年荔枝大丰收的具体工作。

他介绍，每年为了迎接荔枝销售旺季，顺丰都会提前布局运输资源，今年顺丰与广东省内各大机场进一步深化合作，采用顺丰全货机直发，加上优质散航资源组合的形式，实现全国核心经济圈全覆盖。针对中短途距离运输，顺丰持续扩充高铁与冷链车资源，进一步确保运输时效与服务质量。

同时，顺丰以湖北鄂州航空枢纽为核心，构建国内干线网+国际辐射网+地空衔接网的立体服务网络，全面提升荔枝的运输效率，助力东莞荔枝“一夜达全国，隔日连世界”。谭靖华举例子说，清晨5点采摘的荔枝，当日搭乘全货机直飞新加坡，次日早晨就能出仓并送达新加坡的消费者手中。

北京新发地是京津冀最大的农产品批发市场。5月下旬，北京新发地农产品批发市场常务副总经理顾兆学带着采购商队伍亲赴东莞考察。他说，只要顺着好荔枝资源不断地追索，肯定能寻觅到东莞。

顾兆学表示，东莞荔枝走进北京、走进新发地，是南北农业交流合作的重要里程碑。“对于新发地市场而言，引入东莞荔枝这一优质农产品，不仅能极大丰富市场的产品种类，满足消费者日益多样化的需求，还将进一步提升市场的品质与影响力。”

推介活动上，东莞市农业农村局还向与会嘉宾推介了《2025东莞荔枝采购导图》，该导图覆盖全市超千个种植经营主体信息，为采购商带来实实在在的产地指引。

打造东莞荔枝IP

据介绍，东莞近年来以“12221”农产品市场体系为重要抓手，持续做好荔枝“土特产”文章，打好“莞荔”品牌建设组合拳，实现差异化发展，擦亮“高端荔枝出东莞”的金字招牌。

“莞荔天团”动漫形象

红裙飘逸的“小萝莉”是甜蜜微香的糯米糍，头戴金黄桂花发饰的少女是有桂花香的桂味，手持白玉净瓶的男孩是爽脆清甜的观音绿，红绿长裙憨态可掬的唐朝妃子则是杜牧笔下的妃子笑……自成功入选中国重要农业文化遗产后，东莞坚持“在发掘中保护、在利用中传承”，抓住“潮玩之都”优势，以市民票选出的糯米糍、桂味、观音绿、冰荔、岭丰糯、唐夏红、妃子笑、莞香荔8个莞荔代表品种为基础，创作出“莞荔天团”动漫形象，多维度创意打造全国独一无二的农产品区域IP。形式新颖的莞荔天团IP走进商圈、迈上高铁，让“土特产”变成“潮文化”，以文化赋能产业，持续出圈出彩。

围绕“美荔东莞 给荔中国”主题，近年来，东莞积极组织荔枝专业合作社和企业赴北京、上海、长沙等国内一线城市，积极开展品牌推介、产销对接，推动东莞荔农、荔企与国内大型采购商及大型电商平台达成战略合作，“莞荔天团”不断拓宽“朋友圈”，走出了东莞、走进了全国、走向了世界。2024年马来西亚展销会上，东莞仙进奉、岭丰糯两大品种在短短五分钟内被尽数抢空。

南方+记者 王诗堃

【作者】 王诗堃

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端