0次浏览 发布时间：2025-06-25 09:36:00
近日，一个长着小尖牙、一对尖耳朵、有些“丑萌”的中国玩偶席卷全球。
据了解，这个名叫“拉布布”（LABUBU）的玩偶，不仅掀起了全球抢购潮，还引发众多海外知名人士推荐和分享，多家外媒表示，“拉布布席卷全球”“时尚圈为拉布布疯狂”。不仅如此，更有外媒表示，中国潮玩正在深远影响现代全球消费文化。
6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京举行的拍卖会上亮相，落槌价为108万元，引发社会关注。6月14日，“盲盒”潮玩厂商泡泡玛特发布公告，称因近期线下销售现场存在潜在安全隐患，决定暂时中止拉布布毛绒玩偶及其毛绒钥匙扣全系列产品在韩国的线下销售。而早在5月底，泡泡玛特已暂停该系列产品在英国的销售。在接受美联社采访时，洛杉矶粉丝感叹，“想买只拉布布太难了，只能加价从黄牛那买”。
不仅如此，从蕾哈娜、杜阿·利帕到麦当娜、贝克汉姆，众多耳熟能详的欧美明星都曾被拍到携带拉布布玩偶，并将其作为新潮配饰公开亮相。在TikTok上，围绕拉布布的开箱视频、收藏展示层出不穷，带有“#Labubu”标签的帖子已超过170万条，掀起了全球范围的社交热潮。
泡泡玛特美洲区负责人艾米丽·布鲁在给母公司的邮件中直言：“我们调皮可爱的拉布布，其全球影响力远超预期。”4月27日，她在接受美国NBC采访时也表示，过去几个月，拉布布在海外市场的表现“超出预期”，这一角色“正在全球范围激发共鸣”。
不仅是泡泡玛特，近年来，越来越多中国潮玩品牌在全球市场崭露头角。行业第二大厂商52TOYS紧随其后，加速海外布局；名创优品旗下的TOP TOY则宣布，未来5年将在全球新开超过1000家门店，意在深耕海外年轻消费群体。泡泡玛特的成功，成为中国潮玩行业掀起“出海潮”的重要推力。52TOYS创始人陈威在接受《财新周刊》采访时表示，东南亚是“增长最快的市场”，公司将依托中国成熟的供应链和差异化IP策略，力图在海外站稳脚跟。
除了企业品牌，一些中国原创IP形象也通过跨界合作赢得国际关注。例如，来自上海的设计师潮玩ROBBi曾与法国高端香水品牌Creed联名推出限量款玩偶，并选择全球同步发售，而非仅限于中国市场。
这股“国潮”风，让外媒感叹中国文化的吸引力。美国《时代》周刊指出，过去“中国制造”常与廉价代工画上等号，而如今以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌正通过讲述本土IP故事、输出独特审美来刷新“中国制造”的国际形象。埃默里大学教授埃里卡·金坂在接受美国《时代》周刊采访时表示，社交媒体和跨境电商的兴起打破了刻板印象，让更多国际消费者重新认识中国原创品牌。她直言：“过去将中国商品与劣质、仿冒画等号的认知，其实是一种根深蒂固的种族主义逻辑。”
中国潮玩已从小众爱好成长为一种跨文化现象，埃里卡·金坂指出，潮玩缺乏传统意义上的实用功能，但它们“能为平凡生活增添一抹亮色与想象力”——这正是Z世代与千禧一代消费者所看重的情感价值。
美国《经济时报》6月4日的评论表示，中国制造的小小的玩偶所激起的，是全球消费者的巨大共鸣与渴望。不论是出于对设计的欣赏、对潮流的追逐，还是单纯沉醉于“拆盲盒”的乐趣，人们在潮玩中找到了情绪寄托与生活想象。《经济时报》写道，中国潮玩正成为现代全球消费文化的一面镜子：体型虽小，影响深远。
新加坡《南华早报》援引新加坡品牌咨询公司iMpact创始人佩雷拉的话指出，拉布布的成功证明中国品牌可以凭借普世情感共鸣取胜，“它们讲述的是中国故事，却从未刻意提及中国”。
6月12日，当被媒体问及如何评论中国科技、游戏、文化等产品风靡全球等现象时，外交部发言人林剑表示，从说走就走的“中国游”到琳琅满目的“中国购”，从深度求索的人工智能到中国潮玩、影视剧风靡全球，越来越多的外国朋友走进中国，了解中国，冲破了认知茧房，收获情感共鸣。
“这充分说明对美好事物的追求和对美好生活的向往，不分国界，不分民族，是任何力量都阻挡不了的。一个更加真实、立体、全面的中国正被越来越多人看见。”林剑说。
中青报·中青网见习记者 王梓元 记者 叶雨婷
2025年06月23日03版
来源：中国青年报
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